UP主

在當代網路生態中，UP主是指在影片分享平台上傳、發布原創或二次創作影片的創作者，最常見於嗶哩嗶哩（俗稱B站）。這個稱謂源自「Upload」一字，意為上傳者，隨著平台用戶的互動行為，逐漸成為對內容創作者的專屬稱呼。

UP主的工作不僅僅是拍攝與剪輯，還包括標題、封面、標籤的設計，以及與觀眾的彈幕互動。他們常依賴平台的推薦算法，爭取在首頁或熱門區塊獲得曝光，以吸引更多的訂閱者與點擊量。成功的UP主往往擁有鮮明的個人風格，像是內容創作者、直播主或YouTuber等形象，能在短時間內累積大量粉絲。

在道教知識圖譜中，UP主屬於現代網路文化的術語，用作背景參照，幫助理解當代社會對「發聲者」與「修行者」的隱喻。此概念與傳統道教的「道士」在名稱上有相似之處，卻來源與職能截然不同。