行為經濟學

行為經濟學是一門結合經濟學與心理學的跨學科領域，專門研究人們在決策過程中如何受到認知偏誤、情緒、社會因素及有限理性的影響。該學派起源於1970年代，由丹尼爾·康納曼與阿莫斯·特沃斯基提出「展望理論」，隨後由理查德·塞勒等學者進一步將其應用於市場行為、公共政策及公司治理等實際問題，揭示傳統經濟學模型未能解釋的行為規律。 行為經濟學的核心概念包括展望理論、認知偏誤、有限理性以及助推理論，這些概念幫助我們理解消費者在面對價格變動、風險選擇及時間偏好的實際行為。現今，行為經濟學的實證研究已廣泛應用於行為金融學、健康政策與環境保護等領域，提供以助推為基礎的政策建議，提升公共資源的配置效率。