收視率

收視率是衡量電視或廣播節目在特定時段內被觀眾收看的比例，通常以百分比呈現。計算方式為「實際觀眾人數 ÷ 目標觀眾總人數 × 100%」。收視率越高，代表節目受眾越多，廣告主投放效益也相對提升。

在實際操作中，收視率常透過收視調查進行樣本抽取，並運用收視率監測設備記錄觀眾的收視行為。電視台會根據收視率排行調整節目編排，以提升收視份額。收視率計算方法包括「平均收視」與「瞬間收視」兩大指標，前者反映一段時間內的平均觀眾數，後者捕捉節目最高觀看瞬間。

收視率不僅是媒體評估的重要依據，也是廣告定價與節目廣告效益評估的核心參數。透過收視率的數據分析，廣告主能精準投放目標受眾，製作方則可依此優化內容與行銷策略。