客家節慶活動行銷模式研究—以「六堆嘉年華」為例

客家節慶活動行銷模式研究—以六堆嘉年華為例

書目定位

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基本資訊

• 題名：《客家節慶活動行銷模式研究—以六堆嘉年華為例》
• 作者：李宜穎、蔡玲瓏
• 年份：2006
• 來源層級：待補
• 抓取來源：待補
• 直接來源：待補

現有摘要

基本資訊

• 來源: http://ir.nptu.edu.tw/retrieve/10699/289.pdf

摘要

客家節慶活動行銷模式研究—以「六堆嘉年華」為例 李宜穎1 蔡玲瓏2 摘 要 舉辦節慶活動是發展地方觀光的主要方法之一，目的無非是藉由大型活動提升知名 度，促使更多外地人前來消費，帶動經濟效益。中央與各地方政府在面對經濟發展的競 爭態勢下，為振興地方產業，紛紛積極推廣節慶觀光做為開發經濟的良機；並運用行銷 之概念，不僅為地方帶來財源，更為各地方政府塑造了鮮明的形象與特色。全台各地客 庄有許多歷史文化傳承的著名節慶活動，大多由地方政府、社團各自辦理，大部分雖然 行之有年，深具歷史傳承意義，卻往往未具全國知名度。行政院客家委員會繼成功推動 「客家桐花祭」、「傳統戲曲收冬戲」及「六堆嘉年華」三個指標性的大型活動後，2010 年首度舉辦「客庄十二大節慶」活動，將透過整合行銷的方式，以每月至少舉辦一項大 型客庄節慶為原則，串連各地客家傳統節慶，以達成扎根客家文化、活化客庄發展、行 銷客庄觀光、帶動當地經濟發展等目標，進而落實「牽成客家、繁榮客庄」的客家政策。 每年春節前後，由六堆地區輪流舉辦的「六堆運動會」，是全國唯一以族群為中心， 且能持續舉辦達 40 多年的全民運動，也是高屏六堆客家社會中非常

校對記錄

道教研究定位

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