慈善團體公關行銷之策略與實踐-以「華山基金會」為例

慈善團體公關行銷之策略與實踐-以華山基金會為例

書目定位

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基本資訊

• 題名：《慈善團體公關行銷之策略與實踐-以華山基金會為例》
• 作者：林奕儒
• 年份：2016
• 來源層級：abstract_only
• 抓取來源：legacy_pdf
• 直接來源：待補

現有摘要

基本資訊

• 來源: http://nhuir.nhu.edu.tw/retrieve/53712/104NHU00375004-001.pdf

摘要

南 華 大 學 傳播學系碩士班 碩士論文 慈善團體公關行銷之策略與實踐－ 以「華山基金會」為例 The strategies and Practice of Public Relation of Huashan Social Welfare Foundation 研 究 生：林奕儒 撰 指導教授：蔡鴻濱 博士 中華民國 105 年 7 月 19 日 中文摘要 本論文為一公關實務報告，企劃與執行之研究動機來自於 2012 年，當時研 究者與「華山社會福利慈善事業基金會」的暑期志工活動結緣。在實際與社區 服務員一同協助獨居老人的親身體驗過程中，發現許多感人故事且深深受到感 動，研究者不僅體會了慈善公益團體永遠需要存在，更需要社會多方的協助， 因此開啟本慈善團體公關行銷策略企畫與實踐的契機。 「華山社會福利慈善事業基金會」從事的是獨居老人服務，研究者經由實 地訪談、文戲資料蒐集與分析後發現，隨著老人的照顧量持續地增加，與政府 實行電子發票政策，導致其基金會產生募款及運作上之困境，亟需將它的服務 搭配適合之公關活動行銷，進而解決募款運作等困境。 因此，本研究企劃與實踐主要圍繞的關鍵公關問題為「

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